ラジオ局・テレビ局・新聞社・出版社・ポッドキャスターなど幅広い番組へ
複数のポッドキャストアプリを横断して音声広告を配信
株式会社オトナル（本社：東京都中央区、代表取締役：八木太亮、以下「オトナル」）は、同社が運営するポッドキャスト広告ネットワーク「オトナルポッドキャストアドネットワーク」において、配信可能な音声広告枠が月間2億を突破したことを発表しました。国内でポッドキャストの利用が拡大するなか、オトナルは複数のポッドキャストアプリや番組を横断して音声広告を配信できる「オトナルポッドキャストアドネットワーク」を展開しています。
同ネットワークでは、ラジオ局、テレビ局、新聞社、出版社をはじめ、コンテンツ事業者や独立系ポッドキャスターまで、幅広いパブリッシャーが配信する番組への広告出稿が可能です。今回、配信可能な音声広告枠が月間2億を突破したことで、広告主はこれまで以上に大規模かつ多様なポッドキャストリスナーへアプローチできるようになります。
※1 国内最大規模：2026年9月時点、オトナル調べ。ポッドキャスト広告ネットワークの広告配信可能番組数および広告枠数の調査に基づく。
国内で拡大するポッドキャスト市場、若年層では高い利用率
ワイヤレスイヤホンの普及や、移動・家事・仕事などをしながら音声コンテンツを楽しむ生活スタイルの定着を背景に、日本国内でもポッドキャストの利用が拡大しています。オトナルが朝日新聞社と共同で実施した最新の「ポッドキャスト国内利用実態調査（2026年2月）」によると、国内のポッドキャスト利用率は18.2％に達しました。
特に若年層における利用率が高く、
- 15～19歳：40.5％
- 20代：28.8％
となっており、15～19歳では約2.5人に1人、20代では約3.5人に1人がポッドキャストを利用している計算になります。若年層を中心に日常的な情報収集・エンターテインメント手段としてポッドキャストが浸透しつつあることがうかがえます。
ポッドキャストリスナーは情報感度が高く、購入・検索などの行動にもつながる傾向
ポッドキャストは単純な音声コンテンツの視聴手段にとどまらず、商品やサービスとの新たな接点としても注目されています。同調査によると、ポッドキャストリスナーは一般層と比較して情報感度が高く、アーリーアダプター層の割合は約3倍となっています。さらに、ポッドキャストをきっかけとした行動について、
ポッドキャストで知った情報を検索した経験がある人：66.4％
ポッドキャストで知った商品・サービスを購入した経験がある人：54.8％
という結果が示されています。番組内で接触した情報が、その後の検索や商品購入といった具体的な行動につながりやすい点は、ポッドキャスト広告の大きな特徴の一つです。
80.8％が「ながら聴き」、視覚メディアでは届きにくい生活時間にも広告接触
ポッドキャスト利用者の80.8％が、家事や移動中などに「ながら聴き」をしていることも分かっています。テレビや動画配信サービスなどの視覚情報を必要とするメディアとは異なり、ポッドキャストは通勤・通学、家事、運動、移動など、ユーザーが画面を見ることのできない時間にもコンテンツを届けられることが特徴です。そのため音声広告は、Web広告や動画広告とは異なるタイミングで消費者と接点を持つマーケティング手法として活用できます。
「オトナルポッドキャストアドネットワーク」の音声広告枠が月間2億を突破
オトナルは、日本におけるデジタル音声広告市場の黎明期から、音声広告枠の開発と拡充に取り組んできました。媒体社を支援するエージェンシー機能に加え、アドテクノロジーを活用した音声アドネットワークの構築や、運用型広告（プログラマティック広告）枠の実装・最適化などを推進しています。こうした取り組みを通じて拡大してきた「オトナルポッドキャストアドネットワーク」において、今回、広告配信可能な音声広告枠が月間2億を突破しました。
これにより広告主は、個別のポッドキャスト番組やアプリごとに広告出稿を行うだけでなく、複数の番組・パブリッシャー・アプリを横断した大規模な音声広告配信を行うことが可能になります。若年層や情報感度の高いユーザーをはじめ、ポッドキャストを日常的に利用する幅広いリスナーとの新たな接点創出が期待されます。
オトナルは今後も、テクノロジーと音声を組み合わせ、媒体社と広告主の双方に対する価値提供を強化することで、日本国内のデジタル音声広告市場のさらなる拡大を目指します。
ラジオ局から新聞社、出版社、独立系ポッドキャスターまで幅広く広告出稿可能
国内最大規模※2のポッドキャスト広告ネットワーク「オトナルポッドキャストアドネットワーク」では、ラジオ局やテレビ局だけでなく、新聞社、出版社、コンテンツ事業者、独立系ポッドキャスターなどが配信する多様なポッドキャスト番組への広告出稿が可能です。
※2 国内最大規模：2026年9月時点、オトナル調べ。ポッドキャスト広告ネットワークの広告配信可能番組数および広告枠数の調査に基づく。
ラジオ局・関連ネットワーク
RKB毎日放送／ABCラジオ／HBC北海道放送／FM愛媛／FM香川／FM802／FMヨコハマ／SBSラジオ／MBSラジオ／CBCラジオ／J-WAVE／JFN（ジャパンエフエムネットワーク）／TBSラジオ／TOKYO FM／長崎放送／ニッポン放送／文化放送／文化放送エクステンド／BAYFM78／南日本放送／ラジオ関西／ラジオNIKKEI
テレビ局・関連会社
テレビ朝日／テレビ東京コミュニケーションズ／日本テレビ／福島中央テレビ／広島テレビ／毎日放送
新聞社・通信社
朝日新聞／北日本新聞／共同通信／産経新聞／毎日新聞／読売新聞
出版社・コンテンツ事業者
集英社（LEE、shueisha vox）／文藝春秋（週刊文春、Number、月刊文藝春秋）／プレジデント社（プレジデント）／ファンコミュニケーションズ（GERA）／newn／ワタナベエンターテインメント／独立系ポッドキャスター ほか
オトナルでは今後も加盟パブリッシャーの開拓を進め、全国のメディア企業から個人で活動するポッドキャスターまで、幅広い配信者との連携を順次拡大していく方針です。
「オトナルポッドキャストアドネットワーク」について
「オトナルポッドキャストアドネットワーク」は、多様なポッドキャスト番組へ横断的に音声広告を配信できる広告ネットワークです。広告主は、ラジオ局、テレビ局、新聞社、出版社、ポッドキャスターなどが制作・配信する番組を通じ、ポッドキャストを日常的に利用するリスナーへ音声広告を届けることができます。
ポッドキャスト広告への出稿や、ネットワークの詳細については以下より確認できます。
株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、「日本国内にデジタル音声市場を形成する」をミッションに掲げ、デジタルオーディオ広告・音声マーケティング事業を展開しています。これまでに4,500件以上の音声広告プランニング、1,500件以上のクライアントの広告出稿・運用改善を手がけてきました。「オト」のブランディングパートナーとして、広告主とメディア企業の双方を支援し、データを活用した広告プランニングから音声広告素材の制作、広告配信、効果検証、音声コンテンツ制作まで、音声マーケティングをトータルで支援しています。
また、アドテクノロジーを活用したメディア向け広告枠の開発支援に加え、国内ポッドキャストのランキングポータルサイト「ポッドキャストランキング」の運営、朝日新聞社との「ポッドキャスト国内利用実態調査」の共同実施などを通じ、日本国内の音声メディア・デジタル音声広告市場の形成に取り組んでいます。
株式会社オトナル
https://otonal.co.jp/
会社概要
会社名： 株式会社オトナル
代表取締役： 八木 太亮
所在地： 東京都中央区入船3丁目7-7 ウィンド入船ビル5F
事業内容： デジタルオーディオ広告（音声広告）の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
本件に関するお問い合わせ
株式会社オトナル
お問い合わせフォーム：https://otonal.co.jp/contact
記事要約（Summary）
株式会社オトナルが運営する国内最大規模のポッドキャスト広告ネットワーク「オトナルポッドキャストアドネットワーク」において、配信可能な音声広告枠が月間2億を突破しました。同ネットワークでは、ラジオ局、テレビ局、新聞社、出版社、コンテンツ事業者、独立系ポッドキャスターなど、多様なパブリッシャーが配信する番組へ複数のポッドキャストアプリを横断して音声広告を配信できます。国内のポッドキャスト利用率は18.2％に達し、特に15～19歳では40.5％、20代では28.8％と若年層を中心に利用が拡大しています。また、リスナーの66.4％がポッドキャストで知った情報を検索した経験を持ち、54.8％が商品・サービスを購入した経験を持つなど、広告接触後の行動につながりやすい点も特徴です。
オトナルは今後も加盟パブリッシャーや広告配信可能番組を拡大し、音声広告テクノロジーとメディアネットワークの強化を通じて、日本国内のポッドキャスト広告・デジタル音声広告市場のさらなる発展を目指します。
■プレスリリース配信元-株式会社オトナル
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