SNSマーケティングツール「OWNLY」のスマートシェア、ファンエンゲージメントを高めるゲームコンテンツ提供を強化

ビアードパパの新プロモーション「走って跳んでビアードパパ」を制作・提供。
SNS拡散とUGC創出につながる“遊べるキャンペーン”を展開

SNSマーケティングツール「OWNLY（オウンリー）」を開発・提供するスマートシェア株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松田 太一）は、株式会社DAY TO LIFE（本社：大阪府大阪市北区、代表取締役：杉内 健吉）が展開するシュークリーム専門店「ビアードパパ」の新プロモーションにおいて、オリジナルゲーム「走って跳んでビアードパパ」の制作・提供を行いました。本施策は、スマートフォンやPCのブラウザから無料で遊べる横スクロールアクションゲームを通じて、ユーザーにブランドの世界観を体験してもらうキャンペーンです。ゲーム内では、ビアードパパのシュークリームをモチーフにした世界観の中で、プレイヤーが水たまりを跳び越えながらゴールを目指します。

スマートシェアは今後、主力サービスであるSNSマーケティングツール「OWNLY」と並行して、SNSキャンペーンと連動しやすいゲームコンテンツの制作・提供を強化し、企業のファンエンゲージメント向上、UGC創出、ブランド体験の最大化を支援してまいります。

SNSキャンペーンは「認知拡大」から「体験型コンテンツ」へ

従来のSNSキャンペーンでは、X（旧Twitter）などを活用した「フォロー＆リポスト」型の施策が多く活用されてきました。これらの施策は認知拡大に有効である一方、近年では、ユーザーがブランドの世界観に触れ、楽しみながら参加し、自発的に発信したくなるような体験型コンテンツの重要性が高まっています。特にSNSマーケティングにおいては、企業からの一方的な情報発信だけでなく、ユーザー自身が体験を共有するUGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出が、ブランド認知やファン育成において重要な役割を果たします。

スマートシェアは、SNSマーケティングツール「OWNLY」を通じて多くの企業のキャンペーン運用を支援してきた知見を活かし、SNSでシェアされやすく、ユーザー参加を促進しやすいゲームコンテンツの提供を開始しました。

今回の「走って跳んでビアードパパ」では、ビアードパパのブランドイメージや商品の特徴をゲーム体験に落とし込み、ユーザーが楽しみながらブランドへの親近感を高められる施策として設計されています。

ビアードパパの世界観を楽しめるオリジナルゲーム「走って跳んでビアードパパ」

「走って跳んでビアードパパ」は、シュークリーム専門店「ビアードパパ」のプロモーションとして制作されたオリジナルブラウザゲームです。ゲームのコンセプトは、シュー生地の魅力である「サクサク食感」を、最大の天敵である湿気から守り抜くこと。プレイヤーは、次々と現れる水たまりをタイミングよく跳び越えながら、シュークリームを集めてゴールを目指します。シンプルな操作で楽しめる横スクロールアクションゲームとなっており、子どもから大人まで幅広い層が気軽にプレイできます。アプリのダウンロードは不要で、スマートフォンやPCのブラウザから無料で参加できるため、キャンペーンへの参加ハードルを抑えながら、ブランドとの接触機会を自然に増やすことができます。

また、見事ゴールしたプレイヤーには、ビアードパパ公式アプリで使えるクーポンコードがプレゼントされます。ゲーム体験から店舗・アプリ利用へとつながる導線を設計することで、オンライン上のエンゲージメントだけでなく、実際の購買・来店促進にもつながる施策となっています。

「ゲーム×SNS」でUGC創出とファンエンゲージメント向上を支援

スマートシェアが提供するゲームコンテンツは、SNSキャンペーンとの親和性を重視して設計されています。ゲームプレイ後には、スコアや結果をSNSでシェアしやすい導線を設けることが可能です。ユーザーの「スコアを自慢したい」「結果を友人に共有したい」「キャンペーンに参加したい」という心理を活用することで、自然なUGCの創出を促します。さらに、XやInstagramなどのSNS投稿と連動させることで、ゲームをきっかけとしたブランド接触をSNS上で拡散しやすくなります。これにより、単なる広告接触ではなく、ユーザー自身の参加体験を通じたブランド認知の拡大が期待できます。

近年、SNSマーケティングでは、短期的なリーチ獲得だけでなく、ユーザーとの継続的な関係構築やファン化が重要視されています。ゲームコンテンツは、ブランドの世界観を直感的に伝えながら、楽しさや達成感を通じてユーザーの記憶に残りやすい点が特徴です。

OWNLYとの連携により、キャンペーン運用を一元管理

スマートシェアが提供するSNSマーケティングツール「OWNLY」とゲームコンテンツを組み合わせることで、より高度なSNSキャンペーンの設計・運用が可能になります。例えば、ゲームをプレイしたユーザーが、結果画面を特定のハッシュタグ付きでXやInstagramに投稿し、その投稿者の中から抽選でプレゼントを行うキャンペーンを構築できます。OWNLYでは、UGCの収集、応募管理、抽選、当選連絡、DM送信など、SNSキャンペーンに必要な運用を一元管理できます。これにより、企業はキャンペーン運用にかかる工数を削減しながら、ユーザー参加型のプロモーションを効率的に実施することができます。

スマートシェアは、SNSキャンペーンの企画・管理だけでなく、BPOによるキャンペーン事務局代行、応募管理、問い合わせ対応、景品発送なども支援しており、企画から運用までを一貫してサポートできる体制を整えています。

リリース記念キャンペーンも実施

「走って跳んでビアードパパ」のリリースを記念し、Xを活用したキャンペーンも実施されています。参加方法は、ビアードパパ公式Xアカウント（@beard_papa）をフォローし、対象のキャンペーンポストをリポストするだけです。応募者の中から抽選で5名に、1,000円分のビアードパパのeGiftが当たります。

応募期間は2026年5月6日（水）までとなっています。

ゲーム概要

スマートシェア株式会社について

スマートシェア株式会社は、SNSマーケティングツール「OWNLY（オウンリー）」を開発・提供する企業です。X（旧Twitter）、Instagram、LINE、TikTokなど主要SNSに対応し、企業のSNSキャンペーン運用、UGC収集、応募管理、抽選、DM送信などを支援しています。また、キャンペーン事務局代行をはじめとするBPO事業も展開しており、応募管理、問い合わせ対応、景品発送など、SNSキャンペーン運営に必要な業務を一括でサポートしています。累計700件以上の事務局運営実績を有し、最短5営業日でのキャンペーン開始にも対応しています。

さらに、受託開発事業として、SNSキャンペーンと連動したミニゲーム制作、オウンドメディア向け機能開発、自治体・企業向けDX案件なども手がけています。企業のマーケティング課題やデジタル施策に応じた柔軟な開発・運用支援を行っています。

会社概要

記事要約（Summary）

スマートシェア株式会社は、SNSマーケティングツール「OWNLY」の提供に加え、SNSキャンペーンと連動したオリジナルゲームコンテンツの制作・提供を強化しています。その一環として、シュークリーム専門店「ビアードパパ」の新プロモーション向けに、ブラウザゲーム「走って跳んでビアードパパ」を制作・提供しました。本ゲームは、ユーザーが水たまりを跳び越えながらシュークリームを集めてゴールを目指す横スクロールアクションゲームです。スマートフォンやPCのブラウザから無料で遊ぶことができ、ゴールしたプレイヤーにはビアードパパ公式アプリで使えるクーポンコードがプレゼントされます。

スマートシェアは、ゲーム体験を通じたブランド接触、SNSでのシェア、UGC創出、ファンエンゲージメント向上を支援し、今後も「ゲーム×SNS」を活用した体験型マーケティング施策の提供を拡大していきます。

■プレスリリース配信元-スマートシェア株式会社
https://companydata.tsujigawa.com/company/8010401092165/