株式会社オリジナルあい、訪日観光客向けEC「Japan Treasures」始動｜日本製品約580点を多言語で販売

約1年半をかけて開発したインバウンドプロジェクト
多言語対応で訪日観光客の買い物体験を支援

株式会社オリジナルあい（本社：愛知県一宮市、代表取締役：纐纈暁久）は、訪日観光客向けECサイト「Japan Treasures（ジャパントレジャーズ）」を展開し、インバウンド市場に向けた新たなプロジェクトを本格始動しました。同プロジェクトは約1年半をかけて開発したもので、日本を訪れる外国人観光客が、旅行中でも日本ならではの商品を手軽に購入できる環境づくりを目的としています。2026年6月24日から26日まで東京ビッグサイトで開催された「インバウンドEXPO」にも出展。旅行会社やホテル、飲食店、自治体・観光関連団体など多くのインバウンド事業者に向け、「Japan Treasures」のサービスや今後の事業展開を紹介しました。

「Japan Treasures」では、包丁、箸、扇子をはじめとする日本のものづくりを象徴する商品を約580点掲載。旅行中の「買い逃し」や帰国前の「買い足し」に対応できる、新しい訪日観光客向けショッピングサービスを目指しています。

訪日観光客向けECサイト「Japan Treasures」とは

訪日外国人観光客の増加に伴い、日本国内では伝統工芸品や生活雑貨、食品、キッチン用品など、日本ならではの商品に対する需要が高まっています。一方で、旅行中の買い物には「荷物が増える」「商品を持ち歩く必要がある」「免税手続きが分かりにくい」「欲しい商品を見つけたときには購入できなかった」といった課題もあります。

「Japan Treasures」は、こうした訪日観光客特有の買い物に関する負担を軽減し、日本の商品との出会いをより快適なものにすることを目指して開発されました。

サイトでは、日本各地の魅力ある商品をオンライン上で選択できるほか、注文商品について最短当日の発送にも対応。滞在期間が限られる外国人観光客でも利用しやすい仕組みを整えています。

包丁・箸・扇子など、日本の魅力を伝える約580商品を掲載

「Japan Treasures」では現在、包丁、箸、扇子など、日本の技術や文化、ものづくりの魅力を感じられる商品を中心に約580点を掲載しています。なかでも包丁は、浅草をはじめとする外国人観光客の多いエリアで高い人気を集めるカテゴリーのひとつです。日本旅行の記念品としてはもちろん、家族や友人への贈り物として選ばれるケースも多く、実用性と日本らしさを兼ね備えた商品として海外から注目されています。

株式会社オリジナルあいでは、今後「Japan Treasures」の掲載商品数を約800点まで拡大する計画です。商品数を充実させることで、訪日観光客と日本国内のメーカー・地域事業者をつなぎ、新たな販路形成につなげていきます。

ホテルや空港で受け取り可能。「手ぶら」で楽しめる買い物体験へ

訪日観光客の買い物における大きな課題のひとつが、旅行中の荷物です。特に長期間の旅行や複数都市を巡る旅行では、買い物をするたびに荷物が増え、移動そのものが負担になるケースがあります。「Japan Treasures」では、商品購入時に受け取り場所と日時を指定できる仕組みを導入し、ホテルや空港などで商品を受け取ることが可能です。

観光地や旅行中に気になる商品を見つけた場合でも、その場で荷物として持ち歩く必要を減らし、旅行の最後に商品をまとめて受け取るといった利用方法を想定しています。

旅行中の利便性を高めながら、日本での買い物をより自由に楽しめる環境を提供します。

免税相当額10％を反映した価格で分かりやすく購入

外国人観光客にとって、免税制度は日本で買い物をするメリットのひとつである一方、手続きの方法や条件が分かりにくいと感じるケースもあります。「Japan Treasures」では、免税相当額となる10％をあらかじめ差し引いた価格で商品を購入できる仕組みを採用しています。購入時の分かりやすさを重視することで、外国人観光客が日本の商品をより気軽に選択できるサービスを目指しています。

日本語・英語・中国語・韓国語に対応

海外から訪れる旅行者がスムーズに利用できるよう、「Japan Treasures」は多言語対応を進めています。

対応言語は、

• 日本語
• 英語
• 中国語（簡体字）
• 中国語（繁体字）
• 韓国語

としており、主要な訪日観光客層に向けた情報提供体制を整えています。言語の壁をできる限り低くすることで、商品の特徴や日本のものづくりに込められた魅力を海外の利用者にも分かりやすく伝えていきます。

「インバウンドEXPO」で旅行会社・ホテル・自治体などから高い関心

2026年6月24日から26日まで東京ビッグサイトで開催された「インバウンドEXPO」には、約42,000人が来場しました。株式会社オリジナルあいも「Japan Treasures」を出展し、旅行会社、ホテル、飲食店、自治体の観光局をはじめとした幅広いインバウンド関連事業者にサービスを紹介しました。展示会後も複数の企業・団体との商談を進めており、今後順次パートナーとの提携を開始する予定です。

単なるECサイトとして商品を販売するだけでなく、観光産業に関わる事業者とのネットワークを形成することで、旅行者が日本各地で「Japan Treasures」に接触できる仕組みを構築していきます。

提携先専用QRコードを発行、売上の10％をキャッシュバック

「Japan Treasures」では、ホテル、旅行会社、飲食店、観光施設などの提携パートナー向けに専用QRコードを発行します。各パートナーのQRコードを経由して商品が購入された場合、その売上の10％を毎月キャッシュバックする仕組みです。提携パートナー側では、商品在庫を抱える必要がなく、大規模なシステム導入や初期投資を行わずにインバウンド需要を新たな収益機会へつなげることができます。

株式会社オリジナルあいでは、訪日観光客へのサービス向上と、提携事業者の新たな収益源創出を両立できるモデルとしてパートナー網の拡大を進めます。

年内に浅草で包丁専門店をオープン予定

オンラインでの商品販売に加えて、株式会社オリジナルあいでは実店舗展開も計画しています。年内には、外国人観光客から人気の高い東京・浅草エリアで包丁専門店をオープンする予定です。店舗では、18,000円から150,000円程度の包丁を中心に展開し、100ドル程度から購入できる商品も用意する計画です。

日本の職人技やものづくりの魅力を実際に商品を手に取りながら体験できる場を設け、「Japan Treasures」のオンラインサービスと実店舗を連携させたインバウンド向け販売モデルの構築を目指します。

掲載商品を約580点から約800点へ拡大

「Japan Treasures」は今後、現在の約580点から約800点まで商品ラインアップを拡大する予定です。株式会社オリジナルあいがこれまでギフト商品の企画・製造・販売で培ってきたネットワークを活用し、日本各地のメーカーや地域事業者の商品を国内外の旅行者へ届けます。

訪日観光客の購買需要を大都市や有名観光地だけで完結させるのではなく、日本各地の商品や事業者へ還元する仕組みを構築することも、「Japan Treasures」が目指す役割のひとつです。

海外発送にも対応へ。訪日後も日本の商品を購入できる仕組みを構築

株式会社オリジナルあいでは、将来的な海外発送への対応も視野に入れています。今後1年以内を目標に、海外在住者が日本国外から「Japan Treasures」で商品を注文し、現地で商品を受け取れる仕組みの構築を目指します。

旅行中に購入した商品を帰国後に再購入したり、日本旅行をきっかけに知ったブランドの商品を継続して購入したりできる環境を整えることで、訪日旅行を一度きりの購買機会ではなく、継続的な日本商品の購入につなげていく考えです。

3年間で売上25～30億円を目標に、新たな事業の柱へ

株式会社オリジナルあいでは、「Japan Treasures」をインバウンド市場における新たな成長事業として位置付けています。本プロジェクトでは、3年間で25億円～30億円の売上を目標としており、将来的には同社を支える主要事業のひとつへ成長させる方針です。

訪日外国人観光客、ホテル、旅行会社、観光施設、日本国内のメーカーや地域事業者をつなぐプラットフォームを形成し、日本の商品やものづくりの魅力を世界へ届けることを目指します。

首都圏を中心に「Japan Treasures」提携パートナーを募集

株式会社オリジナルあいでは現在、首都圏を中心に「Japan Treasures」の提携パートナーを募集しています。

対象としているのは、訪日観光客との接点を持つ、

• ホテル・ホテルチェーン
• 旅行会社
• 飲食店
• 観光施設
• 自治体・観光局
• インバウンド関連事業者

などです。「外国人観光客向けの新しいサービスを提供したい」「インバウンド需要を収益につなげたい」「在庫を持たずに新たなサービスを導入したい」といった企業・施設からの問い合わせを受け付けています。専用QRコードを活用することで、大規模な設備投資を必要とせず導入できるため、幅広い観光関連事業者との連携を目指します。

Japan Treasuresについて

「Japan Treasures」は、株式会社オリジナルあいが展開する訪日観光客向けECサービスです。日本のものづくりや文化を感じられる商品をオンラインで購入でき、ホテルや空港など旅行者の滞在スケジュールに合わせた商品受け取りにも対応しています。

インバウンドWEBサイト
https://jp-treasure.com/

会社概要

本件に関するお問い合わせ

株式会社オリジナルあい
インバウンドプロジェクトチーム

担当：浅川
メール：[email protected]