AI生成動画の「表示」を71.9％が希望！メディアシークが6,559人を対象にAI動画の視聴実態を調査

AI生成動画を一定の頻度で見る人は50.9％
頻繁に視聴する人ほどAI生成の明示を求める傾向も判明

株式会社メディアシークは、累計3,600万ダウンロードを突破したQR・バーコードリーダーアプリ「アイコニット（ICONIT）」を活用し、全国のアプリユーザー6,559人を対象に「AI生成動画の視聴実態と意識」に関するアンケート調査を実施しました。調査の結果、AI生成と思われる動画を一定の頻度で視聴している人は50.9％に達し、AI技術によって制作された動画コンテンツが身近な存在になっていることが分かりました。

また、回答者全体の71.9％が、条件付きの場合を含めて「AI生成動画であることを表示してほしい」と回答しました。特にAI生成動画を頻繁に視聴する層ほど、AIによって制作されたことを明示するよう求める傾向が確認されています。

本調査は、同社が提供するアンケート調査サービス「アイコニット・リサーチ」によって2026年9月29日に実施されたものです。

AI生成動画の普及で高まる「透明性」と「信頼性」への関心

近年、生成AI技術の進化によって、実写と見分けがつきにくい映像や、現実には存在しない風景・人物を表現した動画など、多様なAI生成コンテンツが制作されるようになりました。TikTokやYouTubeをはじめとする動画プラットフォームでも、AI技術を活用した映像コンテンツに接する機会が増えています。一方、AI生成動画の普及に伴い、視聴者が映像の制作方法をどの程度認識しているのか、またAI生成であることの表示をどこまで求めているのかが重要なテーマとなっています。

こうした背景を踏まえ、メディアシークは6,559人を対象に、AI生成動画の視聴頻度、視聴する理由、AI生成と分かった場合の行動、表示に対する意識について調査しました。

調査結果① AI生成動画を一定の頻度で視聴する人は50.9％

「TikTokやYouTubeなどで、AI生成と思われる動画を見ることはありますか？」という質問に対し、最も多かった回答は「ときどき見る」の18.1％でした。

AI生成動画の視聴頻度

「よく見る」「ときどき見る」「たまに見る」の3項目を合計すると50.9％となり、回答者の約半数がAI生成と思われる動画を一定の頻度で視聴していることが明らかになりました。また、「見たことはあるが、ほとんど見ない」と回答した人も18.0％存在しています。AI生成動画が日常的な動画視聴の中に浸透する一方、視聴頻度や関心の度合いには個人差があることがうかがえます。

調査結果② AI生成動画をよく見る人の46.6％が「必ず表示してほしい」と回答

AI生成動画の表示に対する意識について調査したところ、視聴頻度によって回答に違いが見られました。「AI生成動画であることを必ず表示してほしい」と回答した人の割合は、以下の通りです。

特に注目されるのは、AI生成動画を「よく見る」と回答した人の46.6％が、AI生成であることの明示を強く希望している点です。視聴頻度が高い人ほど、AIによって制作された動画かどうかを明確に把握したいと考える傾向が見られました。AI生成動画を積極的に視聴することと、AI生成であることの表示を求めることは、必ずしも相反するものではないと考えられます。

調査結果③ 全回答者の71.9％がAI生成動画の表示を希望

「AI生成動画であることは、分かるように表示してほしいですか？」という質問では、回答者全体の71.9％が、条件付きの場合を含めて表示を希望しました。調査では、次の5つの選択肢を設けています。

1. 必ず表示してほしい
2. できれば表示してほしい
3. 内容によっては表示してほしい
4. どちらでもよい
5. 表示しなくてもよい

「必ず表示してほしい」「できれば表示してほしい」「内容によっては表示してほしい」の合計が71.9％となっています。この結果から、AI生成動画の表示に対する希望は、頻繁にAI動画を視聴する人だけでなく、幅広い回答者に存在していることが分かります。動画コンテンツを制作・公開する企業やクリエイターにとっても、AI技術の利用をどのように伝えるかは、視聴者との信頼関係を考える上で重要な検討事項といえそうです。

調査結果④ AI生成動画をよく見る人の22.3％は、AIと分かると視聴を控える傾向

「AI生成動画だと分かった場合でも、そのまま見ることはありますか？」という質問では、AI生成動画を「よく見る」と回答した人のうち、22.3％が「あまり見ない」「見たくない」と回答しました。普段からAI生成動画を頻繁に視聴する人でも、AI生成であると認識した場合には、視聴に消極的になる人が一定数存在することが分かりました。本設問では、このほかにも「内容が面白ければ見る」「興味のあるテーマなら見る」「短い動画なら見る」「AIならではの映像なら見る」といった選択肢を設けています。

こうした視点は、AI生成動画の視聴意向を考える上で、映像の制作手法だけでなく、コンテンツの内容や視聴者の興味関心にも着目する必要があることを示しています。

AI生成動画を見る理由とは？映像表現や技術への関心も調査

今回のアンケートでは、AI生成動画を視聴する理由についても複数選択形式で質問しました。選択肢には、「現実では見られない表現を楽しめるから」「映像がおもしろいから」「ネタ・笑える動画として楽しめるから」「短時間で気軽に見られるから」といったコンテンツの魅力に関する項目が含まれています。さらに、「技術の進化に興味があるから」「本物かAIか見分けるのがおもしろいから」「おすすめに流れてくるから」など、技術への関心や動画プラットフォーム上での接触機会に関する項目も設けました。

これらの設問を通じて、AI生成動画に対する視聴者の意識を、コンテンツの面白さ、技術的な興味、日常的な動画視聴行動など、複数の側面から調査しています。なお、各選択肢の詳細な回答割合については、販売中の調査データから確認できます。

SEO・AIO時代に注目される一次データの重要性

メディアシークでは、AI生成動画に関する今回の調査に加え、企業・団体向けのアンケート調査受託サービスを展開しています。近年、検索エンジンの進化や生成AIによる情報提供の普及により、Web上の情報には、内容の正確性だけでなく、主張を裏づける具体的な根拠や情報源の明確さが求められています。そこで注目されているのが「一次データ」です。一次データとは、企業や団体が自ら実施した調査、検証、観察などによって直接取得した情報を指します。独自アンケートの集計結果や利用実態調査、商品・サービスの検証結果などは、記事やプレスリリースの独自性を高め、情報の信頼性を裏づける資料として活用できます。

特に、SEO（検索エンジン最適化）だけでなく、AIO（AI最適化）やLLMO（大規模言語モデル最適化）が注目される現在、出典を明示できる独自調査は、情報発信における重要なコンテンツ資産の一つとなっています。

こうしたデータを活用することで、企業はプレスリリース、オウンドメディア記事、ホワイトペーパー、営業資料、SNSコンテンツなどに客観的な根拠を加えることができます。

「アイコニット・リサーチ」が企業向けアンケート調査を受託

メディアシークが運営する「アイコニット・リサーチ」は、QR・バーコードリーダーアプリ「アイコニット」のユーザーを対象にアンケートを実施するリサーチサービスです。同サービスでは、アプリ内アンケートを通じて、1日最大1万件程度の回答を回収することも可能です。調査内容や対象条件に応じて、設問設計から回答回収、集計、レポート作成まで相談できます。

アンケート調査受託サービスの概要

アンケートデータの主な活用シーン

新商品やサービスのコンセプト検証、広告表現の比較、価格に対する消費者意識の調査、購入実態の把握、ブランド認知度の調査など、幅広いマーケティング活動に利用できます。また、ニュース記事や番組コンテンツの制作、SNS投稿、プレスリリース、ホワイトペーパーなどに独自の調査結果を活用することで、情報発信の説得力向上にもつなげられます。

アイコニット・リサーチ公式サイト：https://www.iconit.jp/iconit-research/

6,559人分の調査ローデータをnoteで販売中

今回実施した「AI生成動画の視聴実態と意識」に関する調査では、有効回答者6,559人分のローデータをnoteで販売しています。公開されている調査概要に加え、より詳細な回答データを確認したい企業・団体、メディア関係者、マーケティング担当者などに向けたものです。購入者は、noteの有料記事部分からCSV形式のデータをダウンロードできます。

記事コンテンツの制作、SNSでの情報発信、営業資料の作成、市場分析などに活用できます。

調査ローデータ購入ページ：https://note.com/iconitresearch/n/ne4133c1e9aa4
お問い合わせ： [email protected]

回答者属性やデータの詳細に関するお問い合わせは、上記の窓口で受け付けています。

調査概要

※調査結果の数値は四捨五入しているため、合計が100％とならない場合があります。
※本調査はアイコニットのアプリユーザーを対象としたものであり、日本全体の人口構成を代表することを保証するものではありません。

QR・バーコードリーダーアプリ「アイコニット（ICONIT）」について

「アイコニット」は、累計3,600万ダウンロードを突破したQR・バーコードリーダーアプリです。メディアシークが開発したバーコードリーダーエンジン「Camreader」を搭載し、スピーディーかつ正確なコード読み取り機能を提供しています。また、楽天ポイントをはじめとする複数のポイントサービスとの連携機能を備え、日常生活のさまざまなシーンで利用されています。

アイコニット・リサーチについて

「アイコニット・リサーチ」は、アイコニットのアプリユーザーを対象に毎日アンケートを実施しているリサーチサービスです。アプリ内アンケートという仕組みを活用することで、短期間で多数の回答を集める調査に対応しています。企業・団体の市場調査やマーケティング活動を支援するとともに、SEO・AIO時代に求められる独自の一次データを活用したコンテンツ制作にも役立てられます。

公式サイト：https://www.iconit.jp/iconit-research/