2030年代のマーケットリーダー
α世代 – 新時代の消費者を解析

株式会社日経BP（本社：東京都港区、社長CEO：井口哲也）は、2024年5月13日（月）に、産業能率大学の小々馬敦教授の新刊『α世代が創る未来の消費　メタ認知力で捉える新たな消費トレンド』を発行しました。

『α世代が創る未来の消費』について

本書は、2010年から2024年生まれの「α世代」の価値観と行動特性を詳細に分析し、2030年代の消費社会におけるマーケティング戦略を考察しています。総務省統計局の人口推計データによれば、2034年には生産年齢人口の約70％をZ世代とα世代が占めると推計され、マーケティングの重要ターゲットとして無視できない存在となります。

本書では、成長年表や定量・定性インタビューを基に、α世代の消費観や市場規模を探ります。また、Z世代との比較を通じて、α世代の新しい価値観を明らかにし、AIネイティブ世代としての特性を掘り下げます。

α世代が創る未来の消費の詳細

• 商品名：新消費をつくるα世代　答えありきで考える「メタ認知力」
• 価格：1,980円(税込)
• 著者：小々馬 敦
• 発売日：2024/5/9
• ページ数：312ページ
• 出版社：日経BP
• ISBN-13：978-4296204953
• 購入：Amazonで購入

冒頭では、成長年表や定量・定性インタビューを基にα世代の行動特性を探求。人口分布から見る市場規模や、α世代の消費観に影響を与える、彼ら彼女らの親世代の消費観にもスポットを当て、α世代の消費への意識を探ります。

小々馬敦教授について

小々馬敦教授は、2014年から若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究を行い、インテージホールディングスグループと共同でミレニアル世代・Z世代・α世代の比較研究を進めています。本書は、これらの実証データを基にした考察が強みとなっています。

さらに、本書ではZ世代とα世代が社会の中心的役割を担う2030年代における、企業やマーケターがどのように両世代と関係を築き、消費社会を盛り上げていくかについてのヒントを提供します。

こんな人におすすめ

• Z世代・α世代向けマーケティングの知識を深めたい方
• 子供の価値観を理解したい親御さん
• 若者に受け入れられるビジネスを構築したい経営者
• これからのマーケティング戦略を学びたいマーケター

購入サイト

• Amazon.co.jp

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